“泰康之家”成为我国首个获得驰名商标认定的养老机构品牌
2023-09-27 14:40:30
来源: 家核优居手机站
近日，国家知识产权局裁定，某企业的“泰康之脉”商标因与泰康保险集团养老领域驰名商标“泰康之家”商标仅一字之差而被认定无效。其原因在于，“泰康之家”在“养老院”服务上已达到公众广为熟知的驰名程度，相关公众施以一般注意力时易认为冠以“泰康”商标的商品系由泰康保险集团提供，或认为与泰康之间存在某种联系。
根据中国社会福利与养老服务协会向国家知识产权局出具的《关于“泰康之家”驰名商标认定推荐函》显示，2017年至2019年，“泰康之家”在全国养老领域市场份额均位列第一；截至2019年，“泰康之家”医养社区已覆盖北京、上海、广州、三亚、苏州、成都、武汉、杭州、南昌、厦门、沈阳、长沙、南宁、宁波、合肥等全国15个城市，可容纳3.7万名老人，2万户独立生活单元及5千张康复护理床位；截至2019年，“泰康之家”营业收入约3.6亿元，广告投放范围覆盖全国31个省份、204个城市。
泰康之家鹏园
根据“泰康之家”品牌知名度及影响力，国家知识产权局认定“泰康之家”商标在“养老院”服务上已达到驰名程度，给予驰名商标保护。根据国家知识产权局已公开裁定及法院已公开判决的检索看，“泰康之家”成为我国首个获得驰名商标认定的养老机构品牌。
值得一提的事，这是我国司法护航养老产业发展的一个典型案例。“泰康之家”在养老领域被认可，不仅是对市场经济、对公平竞争的再确认，更是对行业头部公司在专业领域探索和贡献的认可。北京知识产权法院对“泰康之家”商标给予跨类保护，亦为品牌高质量发展提供了有力保障。有业内人士指出，养老机构获得驰名商标，标志着产业的“分层”，同时也证明了中国的养老产业已经进入了新的发展阶段。
养老产业兵家必争之地
长寿时代下，健康“享老”，已逐渐成为更多高净值和高知人群的刚性需求。
根据《“十四五”国民健康规划》所提出的目标，到2035年，我国人均预期寿命将达到80岁。另据国家统计局发布的《2021年国民经济和社会发展统计公报》显示，截至2021年末，我国60岁及以上人口数量约为2.7亿，其中65岁及以上人口超过2亿，占总人口的14.2%。
在人类不断突破预期寿命上限的同时，百岁老人比例的持续上升也成为了这个时代的特征。不过，寿命的延长并不等于生命质量的提高。有数据显示，我国目前患有慢性疾病的老年人数量已接近2亿人，带病生存成为了普遍现象。
带病生存成为了老年人个人和家庭中的沉重负担。有调查发现，中国对未来养老担忧的人群比例高达70%。
另外一个不可回避的现实是，我国家庭结构正在发生变化。2010年至2020年这十年间，我国家庭户均人口已经从3.10人减少到2.62人。伴随人口变化趋势，未来以家庭为单位，可以赡养老人的成员数量会更低。对此，有专家曾指出，对于老年人慢病防治的关键，在于生活方式的管理，而最好的方式就是让专业的护理团队参与其养老生活。
我国进入深度老龄化社会之后，养老产业出现“百家争鸣”之状。根据民政部最新调查数据显示，截至2022年第一季度，全国各类养老服务机构和设施数为36万个，床位达到812.6万张。
养老产业显然成为“兵家必争之地”。但遗憾的是，据测算，我国各类养老机构的平均入住率不足50%。
保险与养老有机结合的逻辑与路径
在“泰康之家”被认定为驰名商标之前，养老产业尚呈群龙无首之状。裁定结果的“落地”，给行业一直以来所存在的“保险到底能不能做养老”的争议，给出了确切答案。有行业人士认为，这标志着以泰康为首的保险企业，在为中国的养老和传统寿险行业转型走出一条全新的道路。
泰康之家鹏园
泰康涉足养老产业，缘起于泰康保险集团创始人、董事长兼首席执行官陈东升的一次海外考察。多年以前，在考察了美国和日本的养老社区后，他认定这将是一个伟大的商业模式，并决心将其带回中国。在陈东升看来，通过这样的方式，可以改变中国老年人对于生命的和生活的态度。可企业家的赤子之心，是否又能撬动千百年来的国人传统思维？
近年来，保险行业开始谋求向“质量发展”转型，“养老服务”是其重要的实践场。而泰康“保险+养老”模式的成功，为保险行业的转型提供了一个样板。这个模式也成为目前险资涉足养老遍采用的商业模式。公开数据显示，截至2023年上半年，我国已有逾40家保险公司参与到养老市场。
众所周知，养老地产属于重资产，投资回报周期长。而保险优势主要有两点，一是精算分析，即专业的风险控制；二是投资价值，即基于长期资金优势而形成的投资优势，而养老具有长期优质的不动产投资属性，符合监管要求。从这个角度看，涉足养老产业的保险行业，显然具备天然优势。
事实上，无论是帮助人们应对风险的保险，还是服务人生终端的养老服务，其发展方向都是基于对生命的敬畏。在“尊重生命”的理念之下，保险与养老的有机结合，让这两个行业实现互补和赋能，为有需求的人提供更有价值的服务真正成为可能。
企业既是长寿时代创造社会财富的生产者，又是商业模式创新的源泉。以泰康为例，保险与养老的融合至少有三个颇具价值的考量：首先，保险公司与养老社区的客户具有一致性；第二，保险与养老在投资规律上有所匹配；与此同时，当客户对医疗服务和养老社区等产生需求时，保险企业可以精准为其定制养老产业。
为什么是泰康？
作为金融服务业和民生产业，保险业与养老行业的融合，从宏观角度看，推动多层次养老服务保障体系建设既是支持实体经济的具体行动，更是助力“积极应对老龄化”国家战略的切实举措。业内人士指出，“保险+养老”模式将是未来相当一段时期内，极具发展前景的商业养老组合方式，为客户提供覆盖全生命周期的综合服务，有望解决投资回报和社会信任等商业养老的核心痛点。
从泰康在养老产业的发展路径中，可以一窥行业主流趋势的演变。据健康界梳理，早在2007年，泰康开始探索进入养老服务业。2009年，泰康取得行业首个由原保监会批准的投资养老社区试点资格，并在2010年正式成立“泰康之家投资有限公司”，将泰康养老社区计划推进到实施阶段。在2012年4月25日，泰康创新性地推出行业首个对接养老社区的保险产品“幸福有约”，实现了保险客户与养老服务的连接。到2015年，泰康首个养老旗舰社区——泰康之家·燕园投入运营，虚拟保险与医养实体的结合“落地生根”。
人们有理由相信，从泰康以及与其类似企业近年来的发展模式上看，保险业似乎正在开启全面转型，即从以独代为代表的代理人体制机制改革，到以保险金信托为代表的产品跨界融合，再到开启“保险+养老”模式。
不过，养老产业不仅要“慢工出细活”，更要有强大的社会责任感支撑。对险资来说，至少需要做好“长期投入、专业运营，以及建设全方位支撑体系”的准备。作为行业先行者，泰康通过创新性地整合保险支付与医养服务，形成了覆盖全生命周期的包含保险、金融、筹资以及医养服务的解决方案，努力探索长寿时代、百岁人生所需要面临的筹资挑战、医养服务保障挑战，这套模式的成效如何，备受行业瞩目。
事实上，早在2017年初，“泰康人寿TAIKANGLIFE及图”商标就被原国家工商行政管理总局商标评审委员会认定为驰名商标。此次国家知识产权局的认定显示，泰康已手握“双驰名”。众所周知，驰名商标的认定是经商标所有人长期使用和宣传，为公众广泛知晓，具有较高声誉和知名度的商标。本次“泰康之家”驰名商标认定是综合考虑其市场份额——全国第一，商标使用持续时间——十年，商标宣传程度和范围——广告投放覆盖全国31个省份、204个城市，服务覆盖区域——15个城市等因素而作出的认定。
作为养老领域的先行者和领头人，此次“泰康之家”商标从驰名商标的认定，到知识产权法院及国家知识产权局对侵权行为的阻却，一方面是对“泰康之家”养老布局战略、路径和成果的认可，进而给予品牌保护，增强企业发展的信心；另一方面，加大养老产业的知识产权保护，定将推动产业规范、健康发展，而产业的良性发展也会反哺企业的发展，形成良性循环，将更有利于泰康一直践行的“保险支付+医养服务”发展战略。
以泰康为代表的保险公司，正在做着一份“难而有价值”的事业。业内人士相信，保险行业需要更多的先行者，它们在人口结构的变革中勇于创新，给予行业信心的同时，亦承担着更多的历史使命。
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共赢之路越走越宽（环球热点） 两部门：台风“海葵”已生成并将影响我国，需高度警惕 福建省厦门市人大常委会原主任陈家东受贿、贪污、滥用职权案一审宣判 西班牙发生行人穿越铁轨被撞事故 致4人死亡 “2023凤凰湾区财经论坛”在港开幕 探讨“新空间”与“新动能” “双台风”已致菲律宾2人死亡 超41.8万人受灾 2023欧亚经济论坛9月将在西安启幕 首届北京市青少年阅读节启动 “阅读第一课”助推读好书善读书 王毅：构建人类命运共同体已成为中国特色大国外交不懈追求的总目标 “帮助困难学生，是我一生的信念”（讲述·一辈子一件事） 王蒙同名小说改编 话剧《活动变人形》将亮相2023国家大剧院国际戏剧季 刘国深：当务之急是两岸同胞体面、安全、方便、低成本地生活在一起 助浴师：守护老年人的体面与尊严 车路云如何一体化发展？业界重庆探讨“中国方案” 身在海外安全如何保障？侨胞、留学生谈经验 预制菜产业加速迈向规范化（大数据观察） 美国飞行比赛两机相撞致两名飞行员死亡 用影像对话世界——写在2023多彩贵州·第十六届中国原生态国际摄影大展开幕之际 赋能工业产业升级 上海农商银行参加第23届中国国际工业博览会 屏东工厂火灾爆炸致上百死伤4名消防员殉职 消防局长被质疑靠关系上位 李佳琦“翻车”：79元眉笔折射出直播间里的焦虑 香港启动公务员“动员机制”协助暴雨善后 特首连续两天落区 2023中国—东盟清洁能源合作周闭幕 形成系列成果 椰子水成中国饮料市场新宠 带动毛椰进口需求上升 巴西：坎皮纳斯民众沉浸体验中秋之乐 8月份制造业PMI持续回升 我国经济景气水平总体稳定 将“富贵之花”变为“富民之花”（治理者说） 徐玉兰牧师：基督教健康传承，需要怎样的教牧人员？ 2022年我国研发经费投入总量突破3万亿 延续较快增势 潮涌东方 | 亚运会原创主题MV《你我同在》来了！一起来听！ 人这一辈子，一定要去一趟怀化！ 山西省残运会开幕 400余名残疾人同台竞技展风采 朋辈导师亚尼克：海内存知己 四海皆家园 首届阅读教育生态发展大会汉召开 杭州亚运会丨亚运头图 小行星“龙宫”样本中发现原始的“盐”和有机硫分子 海南大学联合全球七所知名高校和科研机构筹建热带高校联盟 建设两岸融合发展示范区（权威发布） 香港发出持续最长的黑色暴雨警告 多个地区发生水浸 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今年前七个月物流运行平稳 结构优化明显2023-09-27 14:40:30